通过与 Instagram 关联账户引流的方式，在短短五天内揽获过亿的用户之后，Meta 旗下对打 Twitter 的 Threads 平台上，实际的活跃用户并不那么乐观。

市场情报公司 Sensor Tower 的数据显示，继最初的注册量激增之后，Threads 上的用户参与度已经出现持续下降。统计截至 7 月 14 日，Threads 每日活跃用户数量仅有 1300 万，较 7 月 7 日的 4000 万峰值下降了 70%，用户在平台上的使用时间，从 20 分钟骤降到 10 分钟，暴跌了 50%。

钛媒体 APP 观察到，在本周 Meta 2023 年第二季度财报发布后的分析师会议上，Meta 公司董事长兼首席执行官马克 · 扎克伯格（Mark Zuckerberg）在评价 Threads 业务的表现时认为，" 目前做任何判断都为时尚早 "。

(资料图片仅供参考)

扎克伯格称，一方面，过去一段时间已经测试了很多独立体验，但总的来说在打造独立应用方面上，公司没有太多建树，Messenger 聊天工具是个例外，但也是从 Facebook 中率先推出，然后才独立出来的。

这有点类似比较典型的风投公司关于投资组合的问题——组合里有很多公司，有很多是没有回报的，然后偶尔碰到一家特别成功。

Threads 可能会出现这种情况，又或者说它会成为一个类 Twitter/X 的特殊案例，目前还很难说。扎克伯格正努力让 Threads 发挥最大的产品潜能，即便他认为已经取得了不错的开头，但仍然无法提前做任何结论。

不过，扎克伯格也表示，回访 Threads 的人数超出了预期，在使用率和使用率增长方面也大大超出预期，Meta 在 Threads 上投入的团队很小，但创造的机会是巨大的。

今后，Meta 将专注于提升用户留存率和改进该应用的基本功能，从而实现用户增长。

Meta 也还在不断增加 Threads 产品的功能，并且会在合适的时候加大投入，推动其加速增长。如果通过几年时间的积累，用户数达到几亿，那么他就会考虑商业变现的问题。

得益于社交媒体业务的强劲，Meta 第二季度营收和每股收益均超出华尔街分析师预期，月度活跃用户人数和每用户平均收入也超出了预期。与此同时，Meta 对第三季度营收作出的展望也同样超出分析师预期，从而推动其盘后股价大幅上涨近 8%。

第二季度，Meta 旗下 Facebook 的日活跃用户数从上一季度的 20.4 亿增至 20.6 亿。与社交媒体相关的业务收入同比增长了 12%，财报称，这主要得益于 AI 的应用，广告实现了更精准地投放。Meta 该季度广告收入增至 315 亿美元，占总收入的 98.4%。

由此看来，Meta 已经摆脱了苹果应用商店隐私政策调整对其广告收入造成的阴霾。2021 年 4 月 26 日，苹果正式实行 ATT 隐私采集许可新政，让 Meta 损失了近 100 亿美元的广告销售收入。

事实上，如果以同类产品的发展来看，就算是 Threads 表现良好，也不意味着会有好的收入 " 钱景 "。

埃隆 · 马斯克（Elon Musk）或许这段时间正在为 X 的收入表现焦头烂额。在将 Twitter 改名 X 后，消息称，马斯克正在降低广告的报价，以拉回广告主们重新将品牌预算投放至该平台。

7 月底，X 发送给广告客户的一封邮件显示，平台计划给一些广告客户提供视频广告的优惠价格，广告位置在 X 的 " 探索 "（explore）标签中的热门话题列表，品牌可以 24 小时内，出现在该网站热门话题列表的首位。

是的，这显然是 " 模仿 " 是中文互联网用户已经非常熟悉的微博热搜广告位。但这对欧美广告客户来说，还算是一个比较新颖的尝试。

为了鼓励美国和英国的广告商尝试这种新的广告形式，X 告知他们，在其他额外的折扣之外，在 7 月 31 日前，任何新预订的广告均可享受五折优惠。

即便是广告收入相对去年同期已经下跌了近 40%，X 对广告爸爸们依旧显得有些过于 " 硬气 "。

在给广告商的邮件中，X 表示，从 8 月 7 日开始计算，如果品牌账号在过去 30 天内没有花费超过 1000 美元的投放额度，或者，在过去半年内没有花费 6000 美元投放广告，那么，他们的账户将失去官方品牌的认证标记。

降价的不止 X，Meta 也在不断调低广告的售价。Meta 平均广告价格同比下降 16%。在上年同期，每条广告的平均价格下降 14%。

广告业务的大幅反弹，又给了扎克伯格继续加码元宇宙的子弹。在首次宣称进军元宇宙之后，Meta 惨遭抛售，投资者们也一直在敦促扎克伯格谨慎对待与元宇宙业务相关的支出。

负责打造 Meta 元宇宙梦的是 Reality Labs 部门，业务范围涉及硬件和软件。该部分业务在二季度收入为 2.76 亿美元，同比下降 38.9%。运营亏损 37 亿美元，亏损的主要原因是 Quest 2 销售下降。

但扎克伯格似乎没有 " 死心 "，仍决心将虚拟世界的元宇宙（metaverse）变成现实。他始终坚信，与元宇宙的业务崛起，将成为下一个重大计算平台，而 Meta 将牢牢抓住在该领域的领先优势。

Meta 的工作重点，仍然是人工智能和元宇宙，以及相关的一些领域，市场的声音不会从根本上动摇扎克伯格的基本看法。

在他看来，现在世界上有 10 多亿人戴眼镜，相信他们未来都会戴上智能眼镜，就像大家在花时间看电视和电脑一样，未来的趋势一定是沉浸式体验和虚拟现实，人们在手机应用上的交流方式也会更为多样化，从文字到图片和视频，未来也一定是沉浸式的。

在该领域的重磅玩家已经越来越多，包括苹果公司将于 2024 年推出的 Vision Pro，字节跳动去年 9 月推出的 Pico 4, 以及索尼今年 2 月发布了 PlayStation VR2。

实力强劲的竞争者争相涌现，这让扎克伯格倍感兴奋。他认为，在某种程度上，这让他更有信心，相信 Meta 走在正确的道路。

Reality Labs 接下来的重大事件是，在今年 9 月底的 Connect 大会上正式发布 Quest 3。推动该产品的上市需要大量的支出，短期来看，这是推动亏损因素之一。

Meta" 警告 " 投资者，到 2024 年，Reality Labs 部门支出将激增，运营亏损也将大幅增长，主要驱动因素来自员工费用和运营成本方面。而 Reality Labs 在过去四个季度的亏损总额，已超过 150 亿美元。Meta 预计明年的资本支出也将高于今年。

（本文首发钛媒体 APP，作者｜李程程）

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